https://hemerotecadigital.uanl.mx/files/original/388/19635/VIDA_UNIVERSITARIA_2000._NE._Ano_3._No._59._Febrero._Segunda_quincena._0002014479ocr.pdf 631e1866809da58ca1684caa29498fbc PDF Text Text AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN • NUEVA ÉPOCA• AÑO 3 • NÚMERO �lffTmt Prepa Núm. l establece prioridad para 2006 Nuestra _porta_da Nuestro entorno publicitario, collage con fotografias de Pablo Cuéllar. prepa de.Anáhuac Editorial I¡ Para comprar y vender, la publicidad. Para persuadir y comunicar, la publicidad. Para hacer negocios y tapizar de frases e imágenes las ciudades, otra vez la publicidad. Vuia Universitaria se acerca a los anuncios, su historia, algunos de sus creadores y especialistas, una de las industrias de comunicación que produce mayor cantidad de ganancias en Monterrey y el mundo entero. Fijamos nuestra vista en los noventa, esa década que recién ha terminado; se analizan los creativos, las campañas, la competencia y los resultados polémicos, algunas veces conflictivos de quienes diariamente luchan por ganar un lugar en el mercado competido, cada vez más cerrado y moderno. En el cine, en la calle, en las revistas, en los periódicos y la televisión, en la radio y, desde ha.ce unos años, en la Internet. Para vender papas fritas y chocolates, para que cada vez se beban más refrescos y -desde hace unos meses con mayor fuerza- en apoyo a los candidatos en busca de la Presidencia de la República. Estos tiempos son así: publicidad por todos lados. :e r 1 :: . ~ _llP, Busca su consolidación QL Anáhuac, N. L. Consolidar a la Preparatoria Núm. 24, como una de las mejores de la Universidad, mediante una cultura de mejoramiento continuo es uno de los objetivos de su director Pedro Alonso Serna Sánchez. De esta forma -explicó- participará activamente en el proyecto de desarrollo institucional VJSión UANL 2006. Durante los últimos tres años se ha trabajado de manera intensa en el rubro académico, a través del Programa de Fomiación de Profesores con Posgrado, buscando elevar el nivel de conocimiento de los maestros e impactando positivamente el proceso enseñanza-aprendizaje. Serna Sánchez rindió protesta como director de la dependencia para un segundo periodo de tres años que concluye el 15 de enero de 2003. la ceremonia solemne la encabezó el presidente de la Junta de Gobierno, Gilbeno R Vtllarreal de la Garza, y el rector Reyes S. Tamez Guerra, quien le impuso la medalla "Venera". Atestiguaron el acto el Alcalde Mucio Mauricio Gallegos, directores de diversas preparatorias de la máxima casa de estudios, así corno profesores y estudiantes. (Fernando Cruz González) El fortalecimiento académico, la profesionalización de la práctica ed el acceso a los niveles superiores de enseñanza, seráh elementos prioritarios el desarrollo de la Visión 2006 en la Preparatoria Núm. l. En la actualidad una gran cantidad de docentes de la institución han concl · su nivel de maestáa, respondiendo de manera a una de las exigencias de 1~ paradigmas educativos; el mejorami los cuerpos académicos. El resto de los profesores han sido · a sumarse a esta experiencia en la b' de mejores logros académicos. "Reitero mi compromiso y esfuerzo fonalecer la unidad, el respeto, la confianza y el apoyo a las actividades académicas y docentes realizadas en la escuela", expresó la catedrática MinCffl Guadalupe Sotelo Suárez. la maestra en ciencias asumió la · la Preparatoria Núm. 1 para un primer periodo comprendido del 2 de febrero 2000 al 1 de febrero del 2003, durante ceremonia efectuada en el auditorio dd edificio del Colegio Civil, el pasado · 28 de enero. Antes de pronunciar su primer mensaje, Sotelo Suárez encabezó un recon · · para José Ángel Galindo Mora, directlX saliente de la institución, por su labor realizada durante dos periodos al frente misma. (Bfraín A/dama Villa) Extienden lazos colombianos Una delegación del Politécnico "Marco Fidel Suárez", de la ciudad colombiana de Bello, exploró las oportunidades para extender sus intercambios académicos con la UANL. El rector Orlando de Jesús Arenas Tamayo sostuvo una reunión con el secretario general Luis J. Galán Wong, en la que se mostró el interés por intercambios en las áreas de ingeniería, biomédicas, ciencias sociales, , administración e informática, con énfasis en el desarrollo económico, educativo e industrial, así corno promoción y desarrollo humano.(Eduardo Loredo) VJSitan obras de Colegio Civil Miembros de la Cámara Mexicana de la Industria de la Construcción visitaron las obras de la Plaza del Colegio Civil el 26 de enero. Para lograr el descenso de la losa, sin demolerla, se emplean gatos hidráulicos que la sostienen de manera uniforme mientras se realiza un "corte" en las columnas.José Luis Martínez Cuéllar informó que para fines de febrero se espera tener las dos placas al mismo nivel. (EfrainAJdama Villa). ---------------------------------------------------------------------------------------------------· Recwr Dr. Reyes S. Tamez Guerra Secretario general Dr. Luis Galán Wong SecretariotkExtensiónyCulturaLic. HumbertoSalazarHerrera f•,~i[In1•eru1•tar1~• . 11 1 O ll Direcwr José Garza eoord'inación Mario Núñez y &!mundo Derbez 1 1 l.1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 L 2 Editor Héctor Alvarado Lumbreras Co"ección yestilo Genaro Huacal Formación Alberto Díaz Fowurntth Pablo Cuéllar As,s'tente de da ió Adri Och Medr e lab rad Alm p · · , . ., ...J... re ce n ana oa ano o o ores a atnc1a Ramrrez p: de León, J~ss1ca Ivett_ B~deras S~azar Webmaster Dagoberto Salas Distribución David Barrón Consejo editorial Rosaura Barahona, Salvador Guajardo José de la Luz Lozano Humberto SaJ&ZJI', Roberto Silva, Jorge Villegas y Silvrno Jararmllo. ' ' Vula Universitaria es una publicación quincenal de la Un!versidad Autónoma de Nuevo León, de información, análisis y difusión cultural. Oficinas: Biblioteca l'niversitaria "Raúl Rangel Frías", Alfonso Reyes 40()(), 329 1 Monterrey, N·.~- Teléfono ~ ~O, f~ 329 41. 26· ~egis~ de reser:a: 002039/97 •Se reciben colaboraciones sujetas a revisión. Está autorizada la reproducción de los contenidos citando la fuente. Los textos firmldol son responsab1hdad del autor. D1stnbuc1ón graltuta Dirección electróruca: http://www.uanl.mx/publicaciones/vidauni E-~i/: vidauni@ccr.dsi.uanl.mx ~ PONDO UNIVERSITA f!.l. Clausuran festejos de los 175 años de la cátedra de derecho Las expectativas planeadas al inicio de los festejos de los 175 años de la primera cátedra de derecho en Nuevo león se superaron con mucho, Reconocen a Sergio Francisco de la Garza expuso Helio E. Ayala Vtllarreal, director de la El maestro Facultad de Derecho y Sergio Francisco Ciencias Sociales, durante de la Garza la ceremonia de clausura recibió un homenaje como de las actividades. reconocimiento a Los diferentes ciclos de conferencias, seminarios y su trayectoria diplomados se profesional y organizaron en beneficio aportación al conocimiento en de los estudiantes, los egresados y los abogados materia fiscal. Es autor del libro El derecho ftnancier_o mexicano, de Nuevo león, al de consulta obligada en la Facultad de Derecho, así como catedrático en diferentes instituciones de educación superior en el tiempo de impulsarse una reforma académica con país. nuevos planes de estudio Ricardo García Treviño realizó una breve semblanza en la que en la licenciatura y el destacó que es un "hombre emprendedor, creativo y dedicado inicio del programa de siempre al servicio de la comunidad". Julio de la Garza recibió la doctorado. placa de reconocimiento a nombre de su padre en la ceremonia "Con esto, esperarnos realizada en la Sala Polivalente de Posgrado, dentro del ciclo de que la Facultad de conferencias "Ejercicio Fiscal 2000" (Fernando Cruz González) Derecho continúe como el faro de la cultura Emite lotería billete conmemorativo jurídica en el estado y en el norte de México", La Lotería enfatizó Ayala Vtllarreal. Nacional para la El gobernador Fernando Asistencia Canales Clariond, en su Pública emitió calidad de presidente del un billete comité de festejos, conmemorativo consideró que el principal por el 175 hom.!naje que se puede Aniversario de la primera cátedra ,_________ vALOf. hacer a los 175 años de de derecho en i' i ·,.'._,:i s20.óo estar pn;sente la materia del derecho en el estado Nuevo león, el cual fue sorteado el 21 de enero. Incluía la es "dar a cada quien lo imagen del jurisconsulto don José Alejandro de Treviño y suyo y, como Gutiérrez, fundador en 1824 de los estudios de derecho civil en consecuencia, hacer la entidad. vigente el estado de Conocen programas de actividad social derecho es algo que nos compete a todos, aún a Para abordar los que no son todos los abogados". ámbitos En la ceremonia jurídicos, estuvieron presentes los políticos y ministros de la Suprema sociales a fin de Cone de Justicia, Juan tener un mejor N. Silva Meza, Sergio conocimiento de las circunstancias Aguirre Anguiano y Juan y situaciones que Díaz Romero; Enrique Guzmán Benavides, se viven en la sociedad, la presidenta del DIF en Nuevo león, presidente del Tribunal Ángela Stelzer de Canales, dio a conocer ante estudiantes y Superior de Justicia en el catedráticos de la Facultad de Derecho y Ciencias Sociales las Estado, y los magistrados políticas y acciones de la asistencia social y los exhortó a de la judicatura federal, incorporarse a los programas del DIF a través de su servicio social Adolfo Aragón Mendía y o prácticas profesionales. (Fernando Cruz González) Sergio A Beliz Hemández, y el rector de la UANL, Reyes S. Tamez Guerra. (Efrain A/dama Villa) Fortalecen gestion ambiental en el estado • I Avanza Facpya en nuevo milenio la Facultad de Contaduría Pública y Administración sigue el plan institucional "Nuevo Milenio NUMI" que le permita adecuar sus programas académicos, mejorar su infraestructura, capacitar a sus profesores, vincularse a los sectores productivo y social, la adecuación de las instalaciones así como de los programas de educación continua, posgrado e investigación. Horacio Bernal Rodríguez explicó que los comités académicos de la institución llevan un avance de 70 por ciento en la reestructuración curricular en las carreras de licenciado en administración, contaoor público y licenciado en informática administrativa, en las cuales se forman actualmente 14 mil 200 alumnos. Estimó que las reformas académicas entrarán en vigor en agosto del 2000, una vez sometidas a consideración del Consejo Universitario para su aprobación. 60 por ciento de los 423 profesores por horas y tiempo completo realizan estudios de posgrado; mientras que 30 por ciento ya tienen maestáa o doctorado. Aunado a lo anterior, la institución tiene un programa de mejoramiento de sus 64 aulas mediante el cual, en dos años, se les dotará de proyector, equipo computacional, pantalla, sonido y aire acondicionado. El 27 de enero, el gobernador Fernando Canales Clariond visitó uno de estos salones prototipo. (Eduardo Loredo Rivera) Dona Grupo Milenium mitad de Shock-Trauma El Grupo Milenium, presidido por Carlos Maldonado, otorgó la mitad del valor de la Unidad de Shock-Trauma con la que contará el Hospital Universitario para atel).der 300 emergencias diarias. la restante representaron apoyos del gobierno estatal y federal a través de'la Secretaría de Salud y de la propia Universidad. "No hay otro lugar donde pueda la población acudir", manifestó el director del nosocomio, Jesús Ancer Rodríguez, quien solicitó al secretario de Salud, José Antonio González, mayores aportaciones para el Proyecto Medicina Universitaria 2001. Durante la gira del funcionario se finnó Ún convenio de colaboración para el Programa de Tamiz Metabólico Ampliado en el Recién Nacido, que beneficiará a 20 mil infantes. Don Carlos Maldonado, cuyo nombre llevará (Eduardo Loredo) la Unidad de Shock-Trauma. Con el propósito de fortalecer la capacidad de gestión de las personas encargadas del mejoramiento ambiental en el sector indusnial, académico y gubernamental, la Secretaría de Desarrollo Urbano del estado, la· SEMARNAP y la Universidad implementarán el Programa de Capa~itación para el Fortalecimiento de la Gestión Ambiental en Nuevo león. Los cursos constan de tres módulos mediante los cuales se tratarán nueve temas ambientales de mayor interés para el estado y se llevarán a cabo en las instalaciones de la Facultad de Ciencias Biológicas. Los módulos son: Gestión Ambiental, Instrumentos de Planeación y Mejoramiento Ambiental, en los cuales se tratarán temas como marco legal de la gestión ambiental, evaluación de impacto y riesgo ambiental, diagnóstico, medición y evaluación de la contaminación ambiental, áreas naturales protegidas. En la inauguración del. programa, realizada en el auditorio de la Biblioteca Universitaria "Raúl Rangel Frías", el secretario general de la UANL, Luis Galán Wong, dijo que mediante este diplomado la Universidad comparte la preocupación y el interés que se tiene sobre este tipo de problemáticas que reditúa beneficios para la sociedad. (Efra{n AJdama Villa) -------------------------------------------------------------------------------------------------------••• 3 �.. t ., Ligado 11 , a la vida . . uruvers1t Pablo Flór_ez nació en M terrey en 1933. Cursó dios en arquitectura en la Universidad de Nuevo León. Se inició en la p· en el Taller de Artes ' de la misma unive continuó en la Esmeralda, donde composición de m grabado japonés. UANL fue funda 1963 de la galería dad y del taller de en metal y lito rió clases de pin en el Táller de Arte cas. Asimismo destacó su participación en el tuto Nacional de Bellas Artes en el año de 1977 mo maestro de grabado metal y en 1989 en el tuto de la Cultura de León como director de Artes Plásticas. En sus años de carrera pictórica obras revistieron galerw el extranjero y en Méxi entre las que se pueden mencionar Arte, A.C. ( ganador en 1961 del Salón de Noviembre q ualmente organiza esta galería regiomontana), Palacio de Bellas Artes ciudad de México, la José María Velasco, El tano, Museo de la la Casa de la Cultura Nuevo León, La Ciu elITESM,elMuseo Contemporáneo de M y la Pinacoteca de Nu León. El Museo de M rey lo incluyó dentro de magna muestra "100 través de 100 pintores. artes plásticas en Nuevo León en el siglo XX". grab., 4 La textura era para este artista regiomontano lo que para otros pintores resulta el tema o la reiteración de determinadas formas: su sello distintivo. Así lo constata la gran exposición antológica "OMEGAALFA ... una vida en contra que la Biblioteca "Raúl Rangel Frías" presenta en sus galerías a manera de homenaje póstumo a la trayectoria de medio siglo de este protagonista de la plástica nuevoleonesa Pablo.Flórez Unpintoracontracorriente José Garza Lo recuerdan cuando era un muchacho formal, estudiante de Ciencias Químicas que trabajaba como preparador en el laboratorio de la Secundaria Número Uno. En esa época no pintaba ni había cambiado la ese de su. apellido por una zeta. Era serio, estudioso y usaba saco y corbata. "El virus de la pintura transformó su vida, sus hábitos, costumbres y apariencia", dice el escritor Homero Garza, su amigo por más de medio siglo. "Se inscribió en el perfil existencial del artista incomprendido, bohemio y un poco marginal; trabajaba con intensidad por periodos prolongados y descansaba después largamente. Nunca buscó la promoción a trav~ de las galerías. Producía sus cuadros y los vendía personalmente entre sus amigos y conocidos que él sabía que apreciaban y respetaban su obra." El pintor Pablo Flórez murió el año pasado dejando una trayectoria de medio siglo y ocupando un lugar en la historia cultural y artística de la entidad. Uno de sus deseos en . esta etapa última de su vida era montar una exposición que revisara su trecho andado, lo cual familia y amigos, con apoyo de la UANL, le cumplen al organizar la exposición antológica "Pablo Flórez (1933-1999) OMEGAALFA... una vida en contra". Se trata de una exposición de unos setenta cuadros representativos de las diversas etapas creativas de éste, uno de los primeros pintores abstractos de la entidad. Y es que, como lo apunta Homero Garza, en una época en que la pintura en Monterrey seguía el camino trazado por la larga tradición académica y figurativa, o la influencia de los tres grandes (Rivera, Orozco y Siqueiros), Flórez inició la búsqueda de su estilo personal partiendo de corrientes pictóricas más experirlientales o de vanguardia; se apartó de los caminos que seguían sus predecesores (Jorge Rangel, Guadalupe Ramírez, Guadalupe Guadiana y Rodolfo Ríos) y sus propios contemporáneos (Aquiles Sepúlveda, Gerardo Cantú, Ignacio Ortiz y Marcos Cuéllar). Con la experiencia de estudios de arquitectura en los Estados Unidos, en contacto con ,la obra de pintores modernos como Picasso, Pollock y Tapies, Flórez aparece como un artista apartado de la academia y de la tradición plástica, insertado más bien en la ruta de la ruptura que proponía la experimentación plástica y el uso de nuevos materiales. En este sentido, Flórez estuvo ligados a pintores mexicanos como Lllia Carrillo y Manuel Felguérez que llevaban a cabo una obra diferente a la de sus antecesores y contemporáneos. En la producción de Flórez hay, en formatos grandes y pequeños, las diferentes técnicas del grabado y la pintura en acrílico y al óleo. "En todas fue más allá de la figura humana y sólo llegó a plasmarla en sus. liemos de manera tangencial, donde se imporua la intención del lenguaje abstracto con predominio del color", dice Alfonso Rangel Guerra en el texto para el catálogo de la exposición . Rangel Guerra ex p I i ca Sin título. Acrílico, 1995. que en la obra de Flórez puede advertirse esa amalgama de materiales para lograr la presencia en que consiste finalmente la pintura, y que se ubica entre la tela virgen y el ojo del espectador. "Esa superficie donde prevalece el color en conjunción con las formas es el lugar donde se cumple la realización de la pintura misma. La textura se convirtió para él en un elemento esencial en la composición del cuadro." Para Rangel Guerra, Pablo Flórez asumió a la textura como el valor primordial; la textura era para este creador lo que para otros pintores resulta el tema o la reiteración de determinadas formas: su sello distintivo. "En algunos cuadros, esa textura se convirtió en la visualización del "tejido" de la obra, es decir, de la trama entendida como composición o trabazón de la pintura misma." Sin título. Mixta, 1996. 5 �Jamil Sahni, jefe del sector educativo para América La.tina y el Caribe en el Banco Mundial, observa que para enfrentar los desafios del siglo XXI las universidades desarrollan una visión estratégica para el futuro, su expansión y diversificación, sistema de promoción de la calidad, financiamiento sostenible, apoyos educativos y una dimensión política del cambio. La. planeación estratégica es indispensable II no sólamente para las universidades en crisis, sino para las buenas universidades 11 , expuso. Dentro de ésta se reflexiona enlamanera de expandir y diversificar la cobertura hasta llegar a la masificación de la educación superior. Una de las fónnulas es el establecimiento de nuevos tipos de instituciones como las tecnológicas, de educación a distancia, de universidades abiertas y el desarrollo de la educación privada. Durante su intervención, el 8 de febrero, en el auditorio de la Biblioteca Universitaria 11 Raúl Rangel Frías 11 observó como evolución positiva los esfuerzos para poner en marcha un sistema de promoción de la calidad mediante sistemas de evaluaciones y acreditación; así como las nuevas fórmulas de financiamiento. 11 No se puede esperar sólo el aporte presupuestario del Estado 11 , subrayó el marroquí, por eso las universidades buscan recursos adicionales mediante cuotas, actividades productivas, servicio, producción de bienes, alquiler de espacios, donaciones, sorteos, tarjetas de crédito, impuestos, concesiones, etc. Finalmente observa una dimensión política del cambio y, frente al caso de la UNAM, subrayó que las reformas no se han hecho sin consultar a los estudiantes, profesores y profesionistas. 11 El éxito de la planeación estratégica, como en el proc~o de la Visión UANL 2006, proviene de la capacidad de movilizar a toda la comunidad universitaria en el cambio. 11 Pero lamentó que las innovaciones y reformas II no se encuentran en muchos países ni en muchas universidades y al contrario hay casos muy preocupantes, un caso muy triste es el de la UNAM y lá pregunta es ¡qué pasa en los sistemas de educación donde no hay voluntad o posibilidad o capacidad de hacer los cambios necesarios para enfrentar los desafios del siglo XXI? 11 novación, creatividad y resoluci problemas. Otra dimensión es la búsqueda de los internacionales y en ella definirse nuevas fonnas de com por la presencia de empresas extran· mediante la educación virtual, de sidades de cualquier parte del m Existe dimensión política del cambio Jamil Salmi, jefe del sector educativo para América Latina y el Caribe en el Banco Mundial, observa que para enfrentar los deafíos del siglo XXI las universidades desarrollan una visión estratégica para el futuro, su expansión y diversificación municación. 11 Hoy, con las computadoras y los medios de comunicación más baratos y eficientes, hay otra revolución que significa que ya no hay distancia física. 11 El costo para llamar y mandar información se ha reducido, pero cuestionó si los países latinoamericanos están listos para responder a estos desafios. En México existen 30 computadoras por cada mil personas y menos de cuatro usuarios de Internet por cada 10 mil perDesafíos del siglo XXI sonas. Entre las dimensiones de cambio Sahni Estos tres factores significan para las enumeró el papel creciente que juega la instituciones de educación superior camglobalización, el conocimiento, así como bios en los requerimientos de educación y la revolución de la infonnación y la co- capacitación, en las fonnas de competen- 6 cia y en las instituciones mismas. En cuanto a los requerimientos observa un aumento significativo en la tasa de retomo privado para estudios universitarios, en la necesidad de la capacitación y actualización permanente, sobre todo en disciplinas científicas básicas. "En el nuevo esquema no se trata de pasar conocimientos, sino de enseñar a buscar la información, a encontrarla, analizarla y usarla para resolver problemas. Pero no estoy seguro que las instituciones de educación superior estén listas para dar este aprender a aprender. 11 También otras capacidades como trabajar en equipo, con gente de otras disciplinas Y otros países, la capacidad de in- Dimensiones de cambio 11 Mi propuesta es que la universi mañana tendrá la fonna de una p· invertida, donde hay una minoría de 'diantes de licenciatura, más estudian posgrado y lá mayoría en la edu continua. Esto representa una revol para muchas universidades. 11 La. segunda dimensión de cambio necesidad de desarrollar programas disciplinarios; tercera, nuevos mé pedagógicos porque "ya no se nec · profesor tradicional 11 , sino un facili moderador u orientador, tampoco se ta de reemplazar el libro por la co dora sino cambiar los métodos de señanza con el uso de nuevas tecnol Esto tiene implicaciones en el · de la planta fisica, es decir, universi sin. bibliotecas, pero con acceso a de datos. · sus cursos, lo que Sahni·llamó flexib' · tomando en cuenta las necesidades mercado de trabajo con el que debe conexiones estrechas. Dificultades que enfrentan algunas instituciones El asesor educativo encuentra en m universidades situaciones de crisis tienen múltiples dimensiones: baja trícula, desigualdades sociales, mala dad (no hay buenos profesores, los diantes ingresan con nivel insuficien existen recursos, infraestructura, ni rriculum moderno, los posgrados tán bien desarrollados). Otra dificultad muy importante falta de recursos, "en casi todos los del mundo ha habido una disminuci los recursos públicos para educación perior. Ustedes pueden imaginar las secuencias en cuanto al mejoramien infraestructura, compra de textos, a to de salarios a profesores". Las formas tradicionales de obtener cursos, en la mayoría de los países, es diante la asignación negociada del go · no "donde la fuerza del rector, lasco iones políticas son los principales rios 11 • La. baja eficiencia interna, como úl · factor de crisis, se da cuando los rec no son usados de manera eficiente o desperdiciados. . Honoris causa de la UANL dejó de existir Takis Papas dejó grandes aportaciones contra el cáncer Talcis S. Papas, Ph.D.; director del Centro de Biología Molecular y Estructural (CMSB) del Hollings Cáncer Center and MUSC y profesor de ciencia médica desde 1993, fulleció el 19 de noviembre pasado a la edad de 64 años. Papas era doctor honoris causa en medicina por la UANL, grado que recibió en la sesión solemne del Consejo Universitario el 11 de septiembre de 1998. El doctor encabezaba a un grupo de científicos y médicos cuya misión era conducir investigaciones que dieron como resultado nuevas y potentes terapias anticancerosas. Como investigador del cáncer es reconocido internacionalmente, así como uno de los fundadores del campo de la oncología molecular. Fue uno de los primeros científicos acreditados con el descubrimiento de las causas de cáncer por oncógenos. Punto central de este descubrimiento es la demostración de que cuando los críticos genes normales en la célula llamada proto-oncógenos, sufren mutaciones, se transforman en oncógenos. Su carrera científica transcurre a lo largo de un cuarto de siglo, la mayor parte de ella en los Institutos Nacionales de Salud y el Instituto Nacional del Cáncer (NCI), en éste último llegó a ser jefe del Laboratorio de Oncología Molecular, donde encabezó a un grupo de más de 90 científicos dedicados al estudio de la base genética del cáncer. El Dr. Papas es autor de más de 320 investigaciones publicadas, así como de varios libros. También obtuvo varias patentes. Organizó numerosos encuentros científicos, tanto en los Estados Unidos como internacionalmente. Fue editor y editor asociado en los principales periódicos científicos. Estaba entre uno de los más solicitados conferencistas en su campo. El Dr. Papas desempeñó varios cargos académicos,. profesor de biología en la John Hopkins University, entre 1984 y 1993; profesor adjunto de bioquímica en la Escuela de Medicina de la Universidad de Georgetown. Recibió numerosos honores y premios, entre ellos, fue recipiendario del prestigioso Premio al Mérito Nlli en 1983 por sus contribuciones que han llevado a la comprensión de oncógenos. El Dr. Papas dio asesoría y apoyo académico a instituciones de investigación t'Jl diversas ciudades del mundo /i como Kuala Lumpur, Creta, Shanghai y México. Era miembro del gabinete de asesores científicos de la Fundación Roosevelt, en Denver; del Instituto de Virología Humana, en Baltimore, y del Centro de Neurovirología Humana de la Universidad Allegheny, en Filadelfia. Takis Papas preparó a más de 200 científicos que actualmente ocupan posiciones importantes en la academia y en laboratorios industriales en todo el mundo. Fue llamado a la Universidad Médica de Carolina del Sur por su presidente James B. Edwards, DMD, junto con Ernest F. Hollings, ambos fuertes defensores de la investigación del cáncer. En MUSC, el Dr. Papas y su equipo atrajeron con éxito a científicos talentosos y trabajaron a fondo la investigación de una variedad de cánceres. Éstos incluyen cáncer de la próstata y páncreas que afectan desproporcionadamente a un número grande de personas en Carolina del Sur. Desde su fundación en 1993, el Centro de Biología Molecular y Estructural ha apoyado a más de 50 investigadores con un presupuesto anual aproximado de cuatro millones de dólares. Él y su equipo han descubierto genes nuevos que juegan papeles importantes en el proceso del cáncer. Su grupo ha creado también ratones defonnes o fatigados con genes alterados usando el ''gen maravilla" y tecnología transgénica que permite estudios más precisos de las maneras en que los genes alterados causan cáncer. Al mismo tiempo, con biotecnología moderna, el Dr. Papas creó un centro científico dedicado al desarrollo de la medicin molecular del siglo XXI. El Dr. Papas nació el 19 de junio de 1935 en Kalmata, Grecia, hijo de Stavros Papadopoulos y Demetra Arvenitou Papadopoulos. Fue graduado de la Universidad de New Hampshire y de la Universidad de Marquette, en Milwaukee, donde recibió un Ph.D. Era miembro de numerosas organizaciones científicas en los Estados Unidos y miembro del Santo Sepulcro de la iglesia griega ortodoxa en Charleston. Le sobreviven su esposa, Tula Christy Papas; dos, hijas, Katie Papas de Rochester, Nueva York, y Laura Papas de Boulder, Colorado; un hennano, John Papas de Dover, New Hampshire; y una hermana, Koula Maragoudakis de Atenas, Grecia. Premio de ensayo a estudio sobre Sor Juana La sombra fugitiva: la poética del precipicio en Primero sueño y en la antropovisión novohispánica, es el título qel ensayo de Víctor Gerardo Rivas López, ganador del Premio Nacional de Ensayo Raúl Rangel Frías 1999. Es un trabajo sobre la obra Primero sueño de sor Juana Inés de la Cruz con el qué Rivas, doctor en filosofía por la UNAM, obtuvo el primer lugar en la tercera edición del premio. Para el jurado el trabajo amparado bajo el seudónimo "Pandafilando de la fosca vista", 11 es el más meritorio por su rigor académico, por su creatividad y por seguir una corriente interpretativa original y novedosa, así como por sus virtudes estilísticas 11 • El jurado estuvo integrado por los doctores en filosofía, Juliana Gonzá.lez y Bolívar Echeverría, ambos autores de cinco libros y profesores de la especialidad; y por Humberto Martínez, autor de más 1Otítulos sobre filosofía renacentista, islamismo, filosofía oriental y hermenéutica. Su fullo se dio a conocer el 28 de enero por la presidenta del Consejo para la Cultura de Nuevo León, Alejandra Rangel y el rector de la UANL, Reyes Tamez Guerra, ante el notario público José Luis Villarreal. 11 Este premio se creó con la finalidad de que los filósofos puedan tener un espacio donde presentar sus ensayos, de tal forma que puedan ser reconocidos a nivel nacional" , explicó Tamez Guerra. Para Humberto Salazar, secretario de Extensión y Cultura, el premio ha logrado destacar y despertar el interés del área humanística, de allí su importancia para los participantes. El ganador es profesor en la Benemérita Universidad de Puebla, en la UNAM y en la Universidad del Valle de México, ha publicado el libro Voluntad de ser. El puro amor y sor Juana (1995). 7 �Mejor subsidio a universidades de calida 1 Dr. Reyes Tamez Guerra * es mucho mayor y revisar la forma se confonna su matrícula, enco cialmente en sus actividades. Creemos que 75 por ciento lo ocupan canrer.,¡■que la propuesta del rector De la este tipo --profesionales asociados Fuente permitirá que se alcance una técnico superior- y que solamente 2 salida que la hará salir fortalecida. Quisiera concluir diciendo que ciento se encuentra en carreras necesitamos un sistema de educación cíonales. Es necesario que acel superior vigoroso; universidades que nuestra transfonnación, cada vez transmiten de sistemas cerrados a sisdebemos vincular los esfuerzos que temas abiertos, que cambien de sisalizan con la demanda que existe en temas conservadores a innovadores, , xico. Otro problema fundamental se que contemos con estructuras que permitan una alta capacidad de resal financiamiento en las universi puesta, de gran calidad, con una plannecesario transitar a un sistema que ta académica de clase mundial y con la basado en el desempeño instituci mayor cobernrra. Se requiere que no en los antecedentes históricos. haya vinculación con los sectores, datituciones que fonna mejor~ P do que las socit;dades son el apoyo nistas, que los someten a evaluaci fundamental para el desarrollo de las tema para que se determine su instituciones. que tienen cuerpos académicos de Tenemos un compromiso con la da calidad, que cuentan con el n' sociedad para entregar cuentas claras publicaciones que les permite c sobre el desempeño de las funciones y con las mejores universidades el trabajo que realizamos en las instirecibir mejores subsidios que aqué tuciones de educación superior. no tienen este desempeño. Las universidades somos las más Las universidades debemos interesadas en buscar fórmulas que corresponsales del financiamiento permitan a la sociedad estar totaleducación en nuestras institu · mente tranquila con respecto a la puesto que recurrir exclusivamente mejor utilización de los recursos subsidios no permitirá que a públicos al interior de las institu- , para enfrentar el conjunto de retos ciones. Debemos continuar buscando que me he referido. el modo de satisfacer esta demanda. Es preciso buscar cómo diversifi Hemos creado consejos consulfuentes de financiamiento y cómo tivos externos donde se integran los que de éstas al menos 30 por cie diferentes sectores, donde las univerrresponda a la generación de in sidades informan sobre su papel al propios, por servicios, patentes, mismo tiempo que la sociedad expreetcétera. sa su .opinión para mejorar sus funEstamos convencidos de que los ciones y el trabajo que desarrollan. diantes cuyas familias cuentan con Seguir avanzando en este aspecto es yores posibilidades económicas una responsabilidad que tenemos. aportar más a la educación superior. Quisiera, para concluir, señalar que está, se debe respetar la filosofía de la las universidades públicas estamos en cación superior pública, de modo la mejor disposición de continuar cocualquier estudiante que no dispo laborando con el gobierno de la recursos pueda aspirar á estudiar repúplica en este afán de conformar llllÍversidades públicas, pero aquéll°' un sistema que forma profesionistas, puedan colaborar, que lo hagan. académicos y científicos de la más alta Muchas universidades hemos e calidad que permita el mejor desarrodo a lo largo de la historia proble llo de nuestra nación. rnilares a los que padece la este momento y, coro.o podemos d trarlo, lo que nos ha permitido este tipo de situaciones es la conc de voluntades, el incorporar a la de la comunidad universitaria en las * Palabras pronunciadas en la ciusiones, respetando la autonomía Yla dad de México el 17 de enero, !ación universitaria. dentro del Programa del Sector Hacemos votos porque la UN rlónc::::::p·t~ Educativo para el Año 2000, ante bertura en ed .óaises en _os los próximos días pueda salir de el presidente Ernesto Zedillo. ucaci n supenor problema que la mantiene parafuada enseñanza superior el mundo requeriría crear una universidad que atendiera a 35 mil estudiantes por semana, lo que no es posible, sobre todo, por los grandes rezagos en los países con mayores necesidades económicas. Por tal motivo, necesitamos transitar a los sistemas de educación semipresencial y de educación virtual que, sin demérito de la calidad, permitan ampliar la cobertura que ya se ha logrado en el país. En este sentido, los trabajos que han venido realizando el ILCE anticipan este reto para los próximos años. Otro problema que se deberá afrontar es la orientación de la matrícula. Todos sabemos que en educación superior nuestros estudiantes siguen optando por las carreras más tradicionales y que esta selección no corresponde a la demanda real del mundo de trabajo. Hay· casos como el de la carrera de Derecho -quiero anticipar que RO tengo nada en contra de los abogados-, pero la matrícula representa 12 por ciento del total de estudiantes de nivel superior en el país y es la más alta en el mundo. En países que resuelven todo con abogados, como los vecinos del norte, la matrícula en derecho es menor a cuatro por ciento y en Europa es de menos de tres por ciento. Tenemos que modificar y orientar la matrícula de acuerdo con las demandas ~ales de la sociedad. Pot ejemplo, según - ~PtBanco de Comercio Exterior, para y pos,,~eiler el desarrollo de la industria ·, .' . _,;'•;>:-~""<:, :« "'' da iijn ora en la frontera norte, en los ctóp, ~ . ·.• .cinco años se requerirá de 10 1 ~,becas y apo ación del;Cenenval también hi onales entre técnicos técnicos ~ ·t ' ·w ) ' r~ de edqcaqón su ante, pues h~ aplicad~ tnás c{c · ,,.ofesionales asociados y li, 50f profeso'f / ~o · , ftes,de, t:xátn~nes. En ~te <:a59, ihgeniería electrónica e inget acafémico y es la primera vez que o-1 además de los que se ~ al ,ingresala ·af, Al revisar la infonnación @~ a de est\ tipo trasciende los tiempos la enseñanza media superior y f ~ licen'~~os, nos damos cuenta sexfales. _Aftpra los conve~os,,,estableci- ,ciatura'. los ~xámenes ~nerales Je:egrCS9 que , . s 'W.s matriculados en todas d°\se ~xnenJen hasta el ano 2~06t, en ,&µ &1~ lic~naaturas adqferen•gffl tmpar· las ~vec: públicas y privadas de la ~~ la ie~da enique las de_pendenoas de,Jas {f tanaa. S1 ~rete~demos nnpulsarla calidad fronla;po~,rd'lestán matriculados y se * ~¡ers1dades ~umplen con los c?Ifil1to- * ep las uruvers1dades, debemosa,procurar trata J>iame!?,te pe un segmento que hay " lllls_<>s establ~dos, se otorganvj,ecas 'Y' que 9µestros egresadqs sean fYaluados qp.e a y "!'l' . plazis acadt¡ñcas para coofotmar este exterpamente para determinar i calidad i Et ollojierl'as carreras de técnico t, cue!'Po doceáte de clase mijlldial á.l ,~ .01con la que concluyen SUS estudios' en supe,!icf y -4')l'~f~ional asociado en las me'tefiero. ~· ~tituciones de educagón superior. univé~des tecnq}ógicas debe ser apo"' w preo q~e lste pro~a_es fundanien• f La cobei;tura ~ un().de_los grandes re- }'lído . wuversfdades. En algunas de m tal! perrrute q~e las uruversidades av~¡ tos de la educa?ºº supenor. ~~ar de ellas c~enzado a ofrecer este tipo m<1 e~ el se¡ndo, del,f??1"º de la c~q l que ya se _rebaso la me~ estableada .~atil de . y también a impartir carreras ¡¡ educativa en 1:l pais;.qws1era destacar~ t este sexeruo y que la cobertura qa creodp de d& .,en las que los estudiantes al todos los pr~as giran alrededor;~e I en mas de 30 por cie~to desdet u,.inicio, té qé sgs ~eros dos años ·de esest~. . . ., ;I los desafios son t~~\13 fe~ome.hales, Úl tu · .Ul'f diploma que les permite r !l ~ondo ..de .Mode~aon p~ UNESCO en sus úl~ cifras fñala que utido de trabajo y si desean , Edup.c1ón Supenor ha dest:1nado mas _dé, menos de uno por 9~to de la blaciÓh.• . · carrera presentan _ Quisiera hacer ción también se orientan a la búsqueda de una serie de re- la calidad y son proyectos evaluados por flexiones acerca de comités; aquellos proyectos que poseen la los avances y retos mejor calidad son los que han sido respalque presenta la dados. educación supeOtro apoyo que se ha recibido es el rior del país. otorgamiento de plazas para profesores Sin duda, el re- de tiempo completo; en los últimos años to más importante se han autorizado 4 700. Es preciso que que tenemos en la educación superior es el cuerpo académico en las universidades el de la calidad. Si queremos fonnar pro- esté fonnado fundamentalmente por profesionistas capaces de competir con los fesores de carrera. mejores de las mejores universidades, si En fonna adicional, mediante la desqueremos formar profesionistas d~ eleva- centralización hacia los organismos en los da calidad, requerimos contar con cuer- estados, el CAPFCE ha proporcionado pos docentes de clase mundial. una ayuda importante, la cual supera los Es necesario que todos nuestros profe- 4,500 millones de pesos en infraestrucsores, por lo menos los de carrera, tura. cuenten con un posgrado. Quisiera reQuisiera destacar como logros de estos saltar que durante un año y medio las últimos años lo relativo a la evaluación y ANUIES ha venido trabajando en un la acreditación. Las universidades debeproyecto de visión al año 2006 y al 2020 mos transitar hacia una mayor apertura; donde se establece este propósito y se por eso el trabajo que han venido desaseñala la meta específica de que 30 por rrollando los Comités Interinsitucionales ciento de los profesores de carrera tengan de Evaluación de la Educación Superior estudios doctorales y 60 · hap evaluado más de mil programas "' do en las universiues ha permixtema de rque T ~:/' 1 Í 1~ faf : ~ 'IP ~~7~ ~~;! ríos y , es. Los siste7ri-" infonna- :;1n:wi:: ~:_~tu .•t:wi 0 los sistemas :,:;11~. Alma Ramírez La primera temporada del año de la Orquesta Sinfónica de la UANL, "40 Aniversario 1960-2000", arrancó el pasado 6 de febrero con una serie de conciertos donde el piano es el instrumento consentido, con primicias musicales tan~o a nivel local como nacional, nuevos solistas y directores visitantes que son sólo la obertura de una serie de festejos a realizar durante el año con motivo de los cuarenta años de trajín musical de la orquesta que ha logrado una notable calidad artística competitiva a nivel mundial gracias al esfuerzo de todos y cada uno de sus integrantes, lo que le ha ganado el aprecio de buena parte de los regiomontanos. La temporada contará con presencias como el pianista griego Alexandros Kapelis, considerado a niv.el internacional como un joven de gran talento; el italiano Sandro de Palma, Richard Urbis y Arturo Nieto, pianistas de Estados Unidos y México respectivamente, quienes por primera vez visitan la ciudad. Otros solistas invitados serán el flautista Kristian Koev, el violinista austríaco Gemot Wlnischhofer y el trompetista Alexander Freund, de Alemania. La batuta pasará por manos del director italiano Michele Santorsola, Gintaras Rinkevicius, nacido en Lituania; el inglés Michael Rea.son, y Vladimir Kiradjev, de B'ulgaria. La ópera estará presente con obras como la Sinfonía No. 25 en sol menor, K. V. 183, de Mozart, y Manonlescaut, de Puccini, siendo la primera vez en que esta obra podrá ser escuchada en su versión completa en Monterrey, esto a cargo de la Ópera Metropolitana de Monterrey. En cuanto al resto de la programación, se compondrá de creaciones de J.P. Moncayo, Liszt, Haydn, Rachmaninov, Chopin, Lutoslawski, Shostakovich, Boccherini, Schumann, Beethoven y Ravel, por mencionar algunos. Uno de los estrenos más significativos será el del concierto del 17 de febrero, Cinco estampas norestenses, obra de René Mijares hecha a petición de la delegación de la Secretaría de Relaciones Exteriores en Monterrey, institución que ese día conmemora el aniversario 25 de servir a la ciudad. "lo celebraremos tocando", comentó Félix Carrasco, director general y artístico de la OSUANL, quien espera que el público asistente disfrute del trabajo de la agrupación, el cual estará confonnado por diez conciertos distribuidos desde febrero hasta principios de abril. Es un hecho, además que, como parte de los festejos que la orquesta tendrá a lo largo del año 2000, la Universidad actualmente prepara un libro que recopilará la trayectoria de la agrupación. Fue un 2 de febrero de 1960 <;uando la "Demostremos cariño a la OSUANL" Los bemoles Alternativas: • Menguado presupuesto, el cual en este año fue reducido debido a los cortes presupuestales hacia la Universidad. · El constante cambio de persona~ producto de la búsqueda de mejores ingresos en otras fuentes de trabajo. • Poco interés por parte de algunos sectores de la sociedad. • Creación a largo plazo, de un nuevo patronato. • Repetir conciertos. • Afin de captar diferentes segmentos de público, se ha contemplado que la Orquesta viaje a otros municipios del Estado. • la participación conjunta de la comunidad. Orquesta Sinfónica de Monterrey, hoy co como las condiciones de vida de los OSUANL, se presentaría por primera músicos de la OSUANL, las cuales actualocasión en el Teatro Monterrey. Tras el ter- mente no son tan óptimas como se decer concierto, celebrado en el Aula Magna, seaóa. pasa a formar parte de la Universidad. "Llegará un momento en que no poEn relación a los cuarenta años de vida damos más", comentó Carr.isco en relación de la OSUANL, Carrasco comentó que a la problemática que acarrea el frecuente aunque no todos fueron años f.iciles, resul- cambio de personal, que sale de la orquesta ta notorio el gran progreso en cuanto a en pos de condiciones de vida más atractiapreciación del arte musical se refiere en la vas. No obstante esta cuestión, González comunidad regiomontana. "La OSUANL Monge se muestra optimista en cuanto al ha logrado ser una parte importante en la futuro del conjunto universitario. vida cultural dd norte de México." El diTodos los conciertos, a excepción del rector de la orquesta habló también del en- 17 de febrero, que será en el Foro Prosamble como el mayor espacio promotor cultura de Monterrey, en la colonia Pío X, de talentos locales y nacionales en todo el se realizarán en el Teatro Universitario país. (Unidad Mederos). El costo de los boletos es de $50 y $70 pesos y pueden comLo disonante... prarse el mismo día del concierto a partir Mario González Monge, director de Artes de las seis de la tarde. Quienes muestren Musicales manifestó agradecimiento hacia su credencial de estudiante, maestro o de quienes han apoyado al grupo universitario miembro del INSEN recibirán 50% de a lo largo de cuatro décadas de épocas bue- descuento. Mayores informes, boletos y nas, malas y peores, pero habló de la abonos para toda la temporada en la Dinecesidad de conjuntar esfuerzos para rección de Artes Musicales o al teléfono mejorar tanto la calidad del trabajo artísti- 329 4125. t. 9 �Achiques y atajadas ·al estilo Campos Héctor Al-varado Lumbreras Después de convertirse en la magna cereza que adornó el pastelote que representa el cuadro felino, la portería de los Tigres 2000 quedó resguardada por el arquero nacional, ídolo de miles, Jorge Campos. El afamado 11 Brody 11 (Acapulco, 1966) no requirió carta de presentación pues su trayectoria es más que reconocida por lo cual la afición se ha sentido identificada con él. Además de su calidad como cancerbero, miles de niños y jóvenes ven en él un ejemplo de superación ya que Jorge vivió una niñez humilde. Supliendo al último gran ídolo felino, Campas no parece inmutarse ante retos como el de luchar por quitarle a los Tigres el mote de equipo mediocre. Tras un afortunado debut el acapulqueño es de los pocos jugadores que denotan divertirse al jugar. Advierte que su posible fama no ha trastocado su personalidad sincera y juguetona que siempre ha tenido. 11 Siempre he sido una persona normal. Era como todos los niños que juegan futbol en la playa. Me crié en un rancho con mi abuelo donde si~mpre me gustaba practicar los deportes", recuerda el portero de la selección nacional. · Esa' historia que se inició en las playas guerrerenses conserva intacta la álegría de juguetear con el esférico, bromear con sus compañeros y disfrutar al máximo el futbol como el juego que es. "Nunca he cambiado. Creo que las personas no deberían de cambiar, y tal como somos así debemos ser toda la vida. Nadie debe de cambiar, mucho menos los futbolistas que en diez, quince años volvemos a la normalidad." 5. Me agradaría leer la vida yobra de... Gloria Trevi. Asediado por funs y reporteros, Jorge Campos muesEIMosh. tra mucha naturalidad, nada de poses que contrastan con Eugenio De!bez. sus primeros uniformes multicolores. En una de esas • (me gustaría conocer1os bien alos tres.) tardes secas en la II cueva II de Zuazua responde analítico, a la vez parco, al cuestionario de Vida Universitaria. 6. De haber atajado más penales en EU 94... 1. ¿Quién es Jorge Campos?... 2. Preferiría que me llamen... mis compañeros hubieran fallado otros más. me hubieran declarado héroe nacional. tooo seguirla igual. •(el futbol así es yel destino así lo quiso.) un afamado portero. un vedette del futbol. * un acapulqueño más. 8 Brody. 7. Los Pumas son... Campos a secas. 8 ciclón de Acapulco. * (como quieran, eso nunca me ha preocupado.) 8. Un portero debería ser... 3. De niño quería ser como... * El Chapulín Colorado. Benito Juárez. Luke Skywalker. 4. La mujer ideal debe ser... algo tímida. muy calculadora. demasiado apasionada. *(sincera.) 10 ' el equipo de la UNAM. un lindo recuerdo. mi rival actual. muy alto. un loco suicida. •cualquiera que lo desee. 10. Un hombre culto es quien siempre... anda limpio ytrajeado. carga un libro. se 'rola' con políticos. *(el que tiene educación.) 11. Para hacer más placentera mi estancia en el sanitario, nada TvyNovelas. Muy interesante. Memín Pinguín. *(no leo en el baño) 12. Me inspira más·temor un delantero... alto ycorpulento. chaparrón caraaa,. malintencionaoo. *(nunca le temo alos 13. Me ponen de nervios... las aficionadas aventadas. mis defensas titubeantes. loo pericxf1Stas que no saben de *(normalmente no me pone de nervios 22. Para infom18fme prefiero... los periódicos. loo noticieros de la tele. loo chismes de loo compañeros. t 23. Para brindar en una celebración... champaña.. güisqui. lo que caiga. * (no tomo, no tengo problema. Con agua de coco me conformo.) 24. Sc,f un prendido usuaio de... !~ 1 Internet. Pla'¡~Channel. t las estadísticas de fulbol. 25. Alllnciaía para la tele... ropa interior. un ruevo método anticoncepliw. trajecitos de Pokémon. • (he nmciado otras cosas más distintas.) 26. Lo más importante hoy es ... ,..~ •.) COllS8!1JÍfme una buena vieja. • busar 1r a1 IIUIClial del m que en México exista la democracia 'ti. Ho estaf de acuerdo con eso de que... las mujeres son g¡ales que loo hombres. el 200l es parte del Sigo XXI. el abato sea un delito. *(los tres son temas delicados.) !,,,,. 14. Para ligar auna chava... me oor1o aloo delante~ rivales. salgo aatajar con uniformes ' les hablo en serio de mis • 15. Mi mejor momento fue cuando... hice mi 'primera oomunión'. • me regalaron algún juguete debuté en el futbol profesiooal. 16. Nada como bailar al ritmo de... Umtte. Los Bad<street Bc,¡s. Chico Che yLa Crisis. • (con lo que sea, lo importante es · 17. Algo que difícilmente haría sería... escribir poema., •cantar para un grupo melalllL ser un esposo mardilón. donar mis órganos para un pagar una fianza para que salga del bote RiÜ jugar en equipo de gays. • (siempre estoy dispuesto aayudar atodo el mundo, en especial lol 18. Estaría dispuesto a... 28. 8 caso Trwi-Anchde es... 29. Es más probable que gnmos 111 IIUldlal aque... se acabe la pooreza. el PRD se lleYe la !J311de. me COfflierta en galán de cine. •(para mí no tiene que pasar nada de eso para que lo ganemos. Estanos cerca de conseguir uno para México.) 30. Los p¡ristas de la UNAM son... un gupo de valientes estuáiantes. una bola de haraganes. la reencarnación del Che Guevara. *no sé. De eso no sé nada. ~e::~ ~-~---~~=~~: ~~n~-••··· *(cualquiera que giíe a111 grupo al éxito.) unaijJsticia. obra de una desalmada bruja • nosé. 1 i 38. Para rwrar un partido prefiero a...EI 'perro' Bennúdez. !,,,, u•~-- ==~~M~~ 31. El poder de mis tigres es parecido a... 32. Me preocupa enonnemente... una aplanadora. un vocho maltratado. • un Femri. que la afición prefiera al 'Matador'. loo fraudes bancarios. *que algunos no tengan para comer. 33. El boleto para la tribuna preferente cuesta... 90 pesos. 1_00 pesos. 110 pesos, *(no se. Juego ahí abajo y para ellos.) ¡ 40. El mejor escap¡rate para un portero es... ¡ que le den chance de delantero. ¡ vestirse óferente atodos. i tomoceiveza. *aconsejo que no la tiren. luchar enmascarado. loo nopalitos. sao con tu pareja. • (infonnarse en pláticas ocampañas de 21. Contra el SIDA es mejor ... ' son... 35. Los periodistas t """-"-lao de los medios. ""'"""""- 'tapar todo tomar yromer futbol. ir en contra de todo lo normal. •comerse todas las verduras. 46. Estar en un equipo como Tp es como... participar en el show 'Sólo para mu~res•. • actuar en una película de i,an repirto. C01110 andar con la mejor chava. 47. En un futuro... rentaré yates en Acapulco. seré pareja de Adal Ramones. viviré de la actuación en telenovelas. •(no conozco el futuro, no soy adivino.) 1 ¡~unmj-~H¡u~~n... 48. De adolescente tenía sueños húmedos con... Iris Chacón. Lyn May. Lucía Méndez. • (con nadie.) lo que le manden. ¡ 41. Lo que no me agrada del futbol es... ¡ *las patadas. ¡ loo árt>itros prepotentes. 34. Para ahorrar agua... no me baño. '(me gustaría interpretar la vida de un ;::=: ¡ 45. Aconsejaía ala niñez... • (estoy rooy contento con lo que soy.) 19. Aparte de las patadas, me agrada... 20. De ser posible actuaría en un film como... puro circo. 44. La afición es 111... ll10l100UO de mil ~ ~ d e locos~ !114)0 de expertos estrategas. •(es el jugador número 1110 del futbol.) 49. Cuando se pierde es parecido a...que te receten una g:>l~za. una violación psicológica. ir al baño yque no haya rollo. • es triste. que algunos jugadores se sientan estrellims. 50. La infidelidad es... ::- = *un pecado. una oportunidad para probar algo ciferente. una excesiva calentura. una bola de chismosos malintencionados. un verdadero cáncer. 11 �/ RAFIA DE IA PU BREVE Chrysler, El Financiero, Iberia, Pepsi y Pizza Hut... pero-tienen más, por ejem plo, Polaroid, Sabritas, Doritos Nachos, Ruffles, Texaco y Visa, entre muchos otros. Para tomar en Quali Consulting da ppr Sergio Sic . sus~ñtes al gru MS y to Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey. . MEXICANA 0 TY, reina de los medios Para Francisco qrdenas, el presidente de la agencia Led Burnett, los noventa han sido bastante favorables para la publicidad. "La industria :;c~c;~: ~; respuesta ª multi- r-t .f •_··. :.'. ·,.' !~:~n ~:m~~: =:d:;.¡;;: ·.TW~1· ·tn·C.ile·m~·ªio· 1r•u";.·,• ~:sQó◊lbvr·ea:·m.'ns~c•e;.t\lª·d:io~._--; --~adas ·]2llblicitariodenffio ciai de forma in- .. ~'' 1- ........ w,---.,.-. - ~ menta sobre la actualidad de la pu- ~- ~-- "" ~~ .,.. ·- ~'--.·.i:..~~~..,._._""'_....,.""'"~ ~~i; .d (Adcebra, Partiendo de la declaración de ganancias hecha anualmente porcada :ª Mario Núñez / Héctor Alvarado Son 52 agencias las que manejan las blicadas en la revista Adcebra. cuentas de publicidad más importantes de A la cabeza se encuentra Young & Rubitodo MéxiCQ. Entre esas 52 se reparten las cam, agencia con sede en la ciudad de Mégrandes. rc&anadas del pastel publicitario xico y ~- facturación duránte el año pasa.nacional en televisión, prensa, radio, revis- do llegó a 199 rpillones 20 Í mil 624 pesos. tas, espectaculares, Internet y otros medios Despu&déobtener el pruJ1..er sitio en 1997, ~~os de c~municaci~n.. , . d aijo ~ ~ Jéítcia Burnettcay6 a ~ ano, el ~ g cambia, a veces. la segiliiaa 1ci6n tras Il)aber llegado a ~ - amba y otros abaJó, otras veces .al . 134 millones 709 mil 74~ pc$0s. la lista ~:~ práctica.mente siempre son -· . MUe así: tercer lugar BBD M&ko ($129 52 agencias. Eri junio pasado se dieron a 308 510), cuarto J. WN,ter ,Thompson conocer las últimas estadísticas que hasta el ($112 057 754), quintq Grey México momento se tie,ien sobre la publicidad na- ($105 600 000), sexto Ofivy & Mather cional, corresponden a 1998 y fueron pu- México ($98 785 046), sé¡\timo Terán TB>- U . ,_·. Año. WA (77 600 000), octavo Llntas ($76 700 000), noveno licidad ($720 900 000) y Bates ($690 100 000). ~ En el ranking, la primera itaria de provincia es pre · terrey, Quali Consulting turaci6n -es de $28 894 número quince. O tice Comunicación, ocupa el lugar 18 fac líder hasta que no apü-ezcan las estadístide 1999 aproximadamente a mediados e este 2000. ~ ~ maneja cuentas i m ~ ('Cjfüo Aeroméxico, Acer, estra, Andersen Consulting, AT&T, Dr. e _r, Campbell's, Citibank, V8, Colgate Danone> Ericsson, Gl'.llPº Mo· Cuervo; estas. dos tllti.mas cmo, manejan diversos pro.:.. hace de esta cartera de lista de primer nivel. Young & biCUJl en Carlos Vizcaíno a su <li- •e ctor gtneral. Los tres grandes Young & Rubicam es el p · En el .segundo sitio, Leo Burnett, agen- cia de gran importancia por su presencia mundial, tiene en sus manos nada menos que a la Coca Cola. La empresa dirigida por Francisco S. Cár<\Pas se encarga tunbién de publicitar '\ ~ Qisney, Dircct 1V, Kdlogg~s, Pr ~~Jex.Bimbo, este último mcluy · i ~Y'ttar~_-:·.· y Tía Rosa, entre Ó J ..P ; ~ tercer lugar, BBDO Rodolfo Cavalcan quizá con la cartera de dienres más~ de todo el país. Para muestra: Aspjrlna, Alka Seltzer, Baygón Verde, Cancstén, Tabcin> Vodka Oso Negro, Appleton, . Son 52 agencias quienes manejan Jas cuentas de publicidad más ~ti.~ importantes de tOdo México. Entre esas ~s2 ~ repartieron las grandes < - """"""~-!""' aurante los noventa, tiempo en el que hicieron todo por conguistar el mercado Y, en afgtJn6S OCaSiOneS, SU • 1.....: •Á ~mpetenc,a .super\;/ t\:lS . aparadores ' ra . {:QOVeftirse en OóttCi8 . d:g:ci:ejo~; México, fa revista especializada Adcebra asegura que en 1999 -como en los últimos años- la tels_visign sigue siendo quien se lleva la mayor parte de los recursos destinados a los anuncios con 57.59%. Muy por debajo del televisor, con 12.88%, la prensa ocupa el segundo sitio seguido muy de cerca por la radio con 8.48%. Las revistas acaparan 8.17% deJ t0tal y la televisión de paga obtiene sólo 5.44%. La publicidad en exteriores, mejor cQQQCida como espectaculares ocupa J.~ y otros medios para anunciarse se · llevan 2.20%. Al menos en México, Internet aún no ocupa un sitio trascendente.. I como émpieza a suceder en algunos paí,. , "" ses desarrollados.., i qw sólo se llev~ 0.56%. ' En un reporte cspeeal p ~ ápenat en s_eptiemhre de l . . la revista Mcebra publica que ''en la publicidad, como en todos los rubros de la econonúa mexicana, 1998 no fue un año de calma como se podía haber esperado ,rJ ... ~ . 1 �~ ' ' RAMIRO PALACIOS Don Ramiro ha dedicado 55 d~ sus 73 años al oficio que .describe como . "apasionante" y "donde nunca nos hacemos viej?sn, porque s1~mp.re es necesan actualizarse e ir adelante de los productos. Pas~ de los anun~1os ilustrados a lo que llevan fotografías, luego a la radio y al video; ahora vive la era _de las computadoras, esos aparatos que facilitan mucho l~s co7ias, pero siempre necesitan de un cerebro para maneJarlos 11 "Nací en la publi. c ida . ~ a pan ~, •• ;,1.t;, ; • • c!e ~. r,1 <!.ad.a.. dút V,:'.'.:,. :,.~ ..,., 4,A <' y voy a mo.r1r· • • ICI I' I' El Porvenir, 1960. '1 1 En la Colonia Mitras Norte está Palacios y Asociados. Rogelio Cantú, el En la oficina principal, luego de presentarse con la secre- dueño y director taria y pasar del recibidor, hay libros, caricaturas y fotos. de El Porvenir, Firmando cheques, atendiendo llamadas, orquestando quien necesitaba nuevas estrategias, escribiendo "frases que en pocas pa- - quien hiciera la labras digan mucho 11 está don Ramiro Palacios Vela. El publicidad a sus es, así de simple, el decano de los publicistas regiomon- clientes. 11 tanos. Don Rogelio Ha dedicado 55 de sus 73 años de vida al oficio que me dio una oficidescribe como "apasionante". Aborda sus inicios recor- na en contradando sus cuadernos de primaria llenos de monitos que esquina de El él mismo dibujaba e, inmediatamente, remata: "Nací en Porvenir, ahí tela publicidad y voy a morir en la publicidad... aunque to- nía todo, privadavía no pienso irme, todavía falta que dé mucha lata". do, teléfono y Tiene su lápiz en la mano, ha dejado a medias una de todo", recuerlas caricaturas que está haciendo para el periódico co- da. En El Pormercial De Puerta en Puerta o para Vanguardia de Sal- venir surgió la tillo. Sus dibujós son inconfundibles, son la continuación relación entre de aquellos que vistieron las páginas del periódico El Por- Palacios y El Survenir de los años cincuenta, de las de El Norte,. de las de tidor del Hogar, El Diario de Monterrey. negocio del que, El alguna vez catedrático de la Facultad de Ciencias también, todavía de la Comunicación, UANL, recuerda cuando tenía u- maneja entre su nos 17 años y se acercó a la Agencia de Publicidad Mon- cartera de terrey, quizá la primera de que se tenga memoria en la clientes. Fue ciudad. Guillermo Brquijo era el dueño del negocio precisamente donde el llamado "dibujo comercial" era pan de todos por las intenlos días. Como aprendiz, Palacios hiw sus primeros ciones de El carteles para empresas hoy desaparecidas: el Cine Pala- Surtidor por cios y la camisería El Buen Tono. anunciarse en El En 1946 hizo anuncios para Muebles Ancora, nego- Norte, que el publicista se vio cio que después se llamaría Muebles Lankenau y cuyo en la necesidad de indepengerente era don Francisco Zertuche quien, más tarde, dizarse con sus anuncios y sus creara la Mueblería Zertuche, de quien Palacios todavía cartones. maneja la publicidad. A finales de los cuarenta apareció Palacios y Asociados tuvo Nacho Carrán, entonces publicista de la Cervecería su primera oficina en la calle 5 Moctezuma, quien valoró el talento del joven Ramiro y de Mayo, entre Guerrero y lo mandó a Chicago y México, D.F., para su capa- Juárez, exactamente frente a la citación. Fueron tres fructíferos años con Carrán, pero XEFB. Era 1946. Desde entonces y hasta hoy los después apareció en el mapa don Joel Rocha, el de los al- clientes han ido y venido, _pero entre los que se macenes Salinas y Rocha, quien lo contrató como pu- mantienen con el decano de la publicidad en Monblicista y gerente. La siguiente oportunidad se la dio don terrey están Puertas Guajardo y la fábrica de pisos In,, • , W k . Autorretrato, tomado de Palados, caricaturas y monos. 1984. 8%, .~ 'I Sabritas conside~do ~ue el eslogan •af destapar no ¡,o-- :. segpn han declar.tdd los ~~cutivos de ~:bri:is>, ~},pld.to<. SÚfedíó con1\ntónio Tfflll~,:ropietárió de la agen~1 drás pawt es muy similar al tan tonocido 11a que 'no .va para largo1l, mientras qµe<'ti ii gente de Pringles dice que ' cia Tatjn Cóntreras Públicic;lad, qmen definió lo ocurrí$ puedes comer sólo,una''. . . ·. *'segmrá la guerra fl·Mientras tanto, Pringles trata de ubi- do 11comQl~~1a m~era de ab~>~e perder el respeto ~ ~entras el Conar emítía su f.illo a favor de Pringles,: carseen el n)ercad_p> pues,cnfebrero de 1999 teniaape- lo que significa el Papa al comercializar su_imigen. No ~ el IMPllo batía FO! Sabritas? recrudeciendo la batalla.al nas 1% mercado ~s~dor de papas fritasycuando ~álidd' ru. _muchó ~enos éti~ dís_tlibu,ir estun.eitas del1 grad9 de queJorge'Meyer, directór general de comercto Barcel tiene 10%y Sabntas 80%. líder espmtUal de millones de católkos en el mundo den• intemaciomtl de la carita sonriente declaró tajante a fa ii tro de una bolsa de frit:íngas{War;io, Bertha> 1999). f 11 prensa naciónal: Somós líderes en el mercado y no tiene tas papitas del Papa El debate por ver al l'apa en las bolsas de Sabritas: caso ponemos a peleat contra .Pringles quienes no tienen Enero de 1999, la cuarta visita del PapaJuan Pablo II es- siguió) pero de ninguna manera detuvo e! comercfalismo 11 ni wi carrito de hot dogs eo México • , tá a la vuelta de la esquina. .8.epentinamente1 la imagen y las estrategias mercadotécnicas. Los fieles católicos di-~ Luego de sufrir los embates dela competencia, los di· de su Santida,d aparece por todos lados>incluso en las jeron saber distinguir entre Jas ventas y fa espiritualidad; reLtivOS de Pringles se decidieron a declarar su postura bolsas de Sabritas. el prQductor de televisión Federico Wtlkins llamó O 11 ante la entonces recién bautizada Guerra de las Papas El Papa estaba aquí y allá, en pú$ters y correos de voz, "miopes11 a quienes criticaban y Antonio Berumen, en(Rend6n> Héctor, 1999), quienes se dijeron víctimas de en anuncios de colguijes religiosos y artículos de tocador. cargado de reunir a artistas de moda para cantarle al Ponuna campañá <le d~sprestigio donde estaban involucra- Una de las primeras plumas que tocaron el tema fue el tífice) simplemente negó tener de lucro. ; dos nada me¡:ios qué la Cqnfederación Nacional de Pro- periodista del diario capitalino La Crónica, quien es¿Quién,ganó la controversia?..•sencillp: Ja publicidad.: ductores de Papa (Conpapa) y 1a misma Secretaría de cribi6 11Si Jesús corrió a los mercaderes del templo, aho· 11 Agricultura. Se prepara una denuncia ante la Comisión ra parece que el Papa quiere asociarse con ellos" (Rice> Vote por el mejor... producto Federal de Competencia {CFC) y una serie de espots de Johrl> 1999). la controversia .subió de tono cuando el Jorge FemándezFont, publicista~ tuvo la visión en 1997: teleyisión en los cuales Pringles ,mostrará a Sabrims, igual mismo vocero de la visita papal, Gerardo López> declaró el secreto para triunfar estaba en hacer reír a Cuauhté:, como hicieron los,de Conpapa!t, declar.u;on directivos de que·"el Papa díce que lalglesia tiéne el desafio de buscar moc Cárdenas. Encargado de manejar la imagen del can, l>mcter & Gamble. ,1, nuevos recm:sos para cumplir su misiónµ. <lid.ato al goblemo capitalino, Fernández tuvo que pasar 11 El debate, l;1. Guerra de las·Papas)', sigue vigente y Los mismos.publicistas op.inaron sobre el rema, como eodnra de las decisiones dd politíto para poder ayudar1 1 ?et nnes 14 ' ...... 15 �.. ~ ~;., ,< lo,.•El téSUltado: Cáidenas se impuso a Alftedo del Mazo (Cano,.Art\m> y Agtúlar, ,:\lbcrto, 1999). Lo que sucedió en la elección para el candi.dato a la presidencia por parte del Partido Revolucionario Institu~ cional ·(PRI}, las duras a<;USaclones entre Roberto Madtuo y FranciscoI'"'bastida Ocboa fue, más que,@ tente Fox levantmdo los brazos (Agendas,1999). cisión diferente' {Fcrnández Eont, Jorge, 1999), · AL día siguiente l,as criticas no se hicieron es aunque mmbien hay quien sostenga que el eslpgan w,:fiJesús Galindo Zárat~1 preside1m~ de la Segunda Di · llista , no tuvo éxito. é e integrante del Consejo ~cional de la Federación Uno de los más criticados por SU$ apariciones tn tele~ xicana ~ ,Futbot, indicó que ªes muy triste y peij vwóny·com'erdalesha sido elpanistaVicenteFQX. El 14 que los partidos pólítícos utilicen "la imagen de de octUbre qe 1999, cuandó miles de mexicanos seguían la transmisíó{!, del partido entre México y Paraguay, ,al equipo como hl selección nacional para pro019'io ¾i · momento 'Dijo que si ant~s;pensaba votar por Vicente Fox, d ~ enquéa,yó de ver cómo utilizó al tricolor e.o el partidb M el gol gua- P~ay, 'me <:ayó,gordo' (Ramírez, Miguel ,ap.(, el úhi, l999). '' . En esa misma entrevista, el dip.gente comentó ~ co del par, tido, él gua" ,aparete un comercial en que Fqi o e!.PAN felicitan inajuatense selección, lo entiendé, ''pero cuan'élo se juega con las aprovechó labras, en el sentido de que Fox bmbién es la selec · '\u para anun~ me:xicanll.i ya,están utiliundo al equipo; es un m ciarse. Al subliminal~~ Añadió que esto es peligtoSQ, c?mo la 1 " siguiente liíaci6n de 19s desastres nattmdes ' para· hacerse p11 11 día la prensa reseñaba el suceso: "Coincidentemente con ción • :&conoció que en "la guemt, el amor y la la anotación paraguaya apareció una publicidad virtual en ca todo se vale", perd no considera com debate jdcol,ogic~ un pleito ante las pantallas de tele~ visión. El debate entre los llamados ncuatro f.uiliísticosn, celebrado e1 pasado 8 q~ septiembre, vino a ser una con,tinuación de lo sembrado en 1a mente del consumidor por los publkistas de~ candidáto. Utiliz;m.do corno eslogan: "Que el. pdden sirva a la gente"\ l.abastida fuy ,más mesurado que Madi:azó, quíen puso en f?ocá <Je todo México frases eomo: "¿Quién dice que no puede?~ y 11Dale un MadraZó al dedazo11 • Luego 4eladerrota del tabasqueño, no íhltó quien cuestionara la etect!Í;\lld.ad de la publicidad, política, jluqque otros analistás aseguraron que el electorado dio la espalda al ~didato que mostr6 un carácter más aguei;tiqo. " En los noventa,, precisamente en 1994; el equipo del aprovecharse de un público cautivo (como el del ahora presidente ítnesto Zedillo Ponce de León se in, la t;:óWmisió,11 de Televisa que decía 'Fox es también la clin6 por la frase: 11Bienestar para tu familia~ cuando tl}os selección mexicana': En Sky :warecieron,tunbién leyen- para hacerse públicidad. p~dos comienwi a entender que los votantes no leen cfas a favor del caqdidato,Presidencial blanquiazul: ºEs el 1 os periódicos y tiene 1ltl código o una esu;uctl,U'a de de';. tnomento del cambio, PAN ' y luego una imagen de Vi" se terceramic. 11 La publicidad debe tener tres puntos principales, debe ser veraz, debe ser hecha por gente que sepa el oficio y debe ser frecuente, siempre frecuente, porque un grito aislado en el desierto no hace mella, un<! golondrina no hace verano 11 , explica. ¿Entonces no hay en Monterrey un publicista en activo que tenga más tiempo que usted? El de más tiempo era Luis Carlos Treviño, pero falleció hace un par de años, pero creo que ahorita debo ser el decano de Monterrey como caricaturista y como publicista, Hay muchas agencias nuevas y muchos muchachos que se reciben de Ciencias de la Comunicación y compran una computadorcita y empiezan a hacer pininos y anuncios, jalan y ¡en buena hora!, de algunos surgen ideas frescas, buenas. Yo no recuerdo a otro que tenga mi edad y los años que yo tengo haciendo publicidad. Hay muchas agencias con publicistas que tienen 51 o 52 años, yo ya paso de los setenta pero seguimos en la misma línea de fuego, trabajando duro, intensamente todavía. ¿Cómo surge una idea publicitaria?, ¿cómo se le ocurre una frase?, ¿cómo sabe cuál es la mejorforma de anunciar el producto? El producto te da 16 r la frase o la intención. Si estoy manejando una venta, van a hacer un remate o recibieron muebles im1 portados, de ellos sale " para el encabezado. Yo he estado dedicado principalmente a la promoción, pero tengo que estar constantemente cambiando encabezados y frases de venta, la gente se va mucho al ahorro, a la economía ... primero a la calidad y que tenga buen Ramiro Palacios, precio, que sea dupublicista. radero, de esas bondades del producto, de lo que encierre de bueno, es lo que hay que gritar. Hay una frase que dice: "todo engaño, duélete del engañador 11 • El primer requisito de la publici- • dad es que tiene que ser veraz y ~echa por gente -1Marná' M ., profesional, hay mucha tendencia del que paga, ~¿Pos "'';' arna,. ..;fien del anunciante, en querer crear sus frases, en -No co!u~ trae este niñ:lumbre el foco/ a re, es que no¡' comadre?,,. creer que se las sabe de todas todas, pero como os conocia . prendidos, él está en ventas y nosotros estamos nada más en El Avrvemr, 1952. publicidad, pues por torpe o tonto que pueda ser un publicista cuando lleva muchos años de . oficio ya tiene esa oportunidad y ese oficio, y nace la frase del producto de la bondad del producto, bien o dades, los bienes, servicio. Si vas a manejar una funeraria estás ofreciendo los valores, lo que pese, lo mejor de Jo mejor. un servicio, hay que ser muy fino para ofrecer esos servicios. Hay que dar lo que llamamos en publicidad "esta¿Córno se ha ido adaptando Palacios al cambio de 1" ~º público", q~e lo sepa ~a gente y de la manera más ráp- tiempos, a la llegada de la tecnología? ida, en los me¡ores medios de comunicación y que sea El publicista, por fortuna, tiene que ir siempre Pordt muy impactante el grito que pegas en el encabezado lante de la situación y estar actualizado. Yo no puedo siempre yendo a la verdad. No puede uno inventar na~ q~e~me con los anuncios que hacíamos a mano, ~ da que no tenga el producto... sí, hay que envolverlo en dibu~ado. Vino la fotografia y la utilizamos, no para copicelofán y vestir el producto para hacerlo más atractivo ar, smo para estar actualizados. Va cambiando la ilut pero siempre diciendo la verdad y destacando las bon~ úación, la ideología de la gente, la mecánica para tUo' ~ ~~ ..~~ ,, é~ · · · . ' ' é ~ ~;~,: o ~ •.no de,, ·.• pero taníbién !J ,' ' ' $' 3 m enctafdeLPAN "estí e ~ dese · .J r .. . • probada la intluencia ptt,g¡s,,y pre\ · . , 'torales, lo que.si ya <;Sltte otrost (;ex 9i¡elos ~~tés! la cantidades l9S,l'l\ 1$' re .a.specto. •r . son result:ado s{e . '"' w: ''diversQs"sitios' /f ~ • 'Ú1,s g, " . t » '' ' ' . ,' ' ' FERNANDO ESQUIVEL LOZANO verse y estamos en la era de las computadoras, no podríamos estar haciendo las cosas a mano... ahorita re- i suelven muchas cosas las computadoras, pero tiene que haber un cerebro que las maneje porque no se manejan : •solas. Lo que mandábamos a hacer con linotipo, con la ¡ computadora se hace, hay mucho avance, las fotografias ¡ las vacías en un disquete y es más veloz y más perfecto. ¡ Tenemos que estar en esa tecnología, en ese avance, si ¡ no nos comerían los demás. Antes hacíamos un esfuma- ! do con brocha de aire, ahora lo hacemos con sólo oprimir un botón. El publicista es de los seres que tienen ¡ que estar más actualizados, porque tienes que ir delante ¡ del producto. Por eso yo digo que los publicistas no nos ¡ 11 ¿Publicistas mexicanos auténticos? ... ", Femando Es- electrónico. Entonces ahí la publicidad es un soporte,fi~acemos viejos, tenemos que estar actualizados y ver las ¡ quivel Lozano responde parcialmente con otra pregunta nanciero y un apoyo definitivo en cuanto a contenidos. ideas frescas de los jóvenes y no cerramos. ¡ e inmediatamente completa la frase, "sí los hay, pero son Muchas veces a la publicidad la vemos como un fin mera! minoría 11 • El catedrático de la maestría en ciencias de la mente comercial y no, pues la publicidad es infonnación ¡ comunicación de la UANL continúa y menciona como de contenido comercial", apunta el doctor egresado de la un "ejemplo clásico" a Eulalia Ferrer, el publicista es- Universidad de Navarra, en España. ¡ pañol que desde 1940 ha hecho de México su casa. j "Algunos publicistas definen el concepto mexicano, Se adelantó ¡ pero de alguna manera están muy influenciados. La gran Con toda la vorágine de cambios te~nológicos y en la ! influencia es de los Estados Unidos e, inclusive, de Eu- manera de hacer uso de los medíos, es dificil aclarar si la ropa, porque en el caso de la publicidad los ojos no vol- publicidad ha evolucionando a la par o adelantada con los restantes medíos. : tean únicamente hacia el norte 11 , advierte. 11 La publicidad ha estado muy ligada al desarrollo de Después de analizár la historia y evolución de los sislos medios, pero también ha tenido un desarrollo indetemas de comunicación en México, ahora toca el turno de escudriñar el mundo la publicidad que -aunque no se pendiente. Se ha adelantado. Si recordamos un poco la ,,,..,,. "'''"' Je considera propiamente o completamente un medio historia de los medios y rios remontamos al primer pemasivo- es parte medular en el desarrollo de las demás riódico que tuvo publicidad -que fue en Inglaterra- por supuesto que hay una evolución tremenda hasta nuestros vías comunicativas. En el mundo, la publicidad se ha convertido en una días. La publicidad ha utilizado mucho el aspecto tecárea de la comunicación que presta un servicio impor- nológico para tener un desarrollo propio. "En otros países -que no es el caso de México- se utitante -digamos, vital- a los medios impresos y electrónicos. Su característica principal no radica en el mundo de liza mucho lo que se les llama medios gratuitos o prensa creatividad, pues creemos su poder radica en el aspecto gratuita, en donde ~l principal soporte económico es la económico, donde un gran porcentaje de los ingresos de publicidad. Son medíos que se regalan y que no tienen un costo para el lector. Aquí no ha funcionado porque a los medios provienen de la publicidad. 11 Hemos visto cómo ha evolucionado la publicidad en nosotros, desde el punto de vista cultural e inclusive los diarios, en la misma televisi6n y ahora ,obre todo- histórico, no se nos da mucho la parte de cosas graTomado de. El Diario de Monte"ey. en la parte de las innovaciones electrónicas, donde se tuitas" , afirma el también exdirector de Ciencias de la tiene pronosticado que la innovación va a ser el comercio Comunicación, UANL. ¡ ¡ "¿Publicistas mexicanos auténtico·s? ... sí los hay, pero son minoría" ¡ ¡ 17 �• topolis.com.mx) que "gracias a las facilidades del comercio electrónico" ofrece la oportunidad de "comprar un auto sin salir de casa" (El Norte, 1999). Con esta serie de ejemplos sobre el lado amable de la Internet, es comprensible entender cómo el término "globalización" ha encontrado en esta herramienta una pieza clave para su crecimiento y plena realización. Entre miles de ventajas más, la Red abre posibilidades de información nunca antes disponibles para investigadores, educadores ... y también publicistas. cación permitió que todas las computadoras vinculadas a la Red se mantuvieran en el mismo nivel, para evitar que un punto central administrara toda la información. El desarrollo de esos protocolos, conocidos como TCP/IP (Transmission Control Protocolo/Internet Protocol), impulsó definitivamente el crecimiento de la Internet. Los pr~tocolos incorporaron una avanzada técnica que permite rransrrútir la información que viaja por partes a través de Internet. Cada mensaje se divide en pequeños paquetes de datos, lo cual impide que una transmisión, por grande que ésta sea, pueda acaparar la mayor parte de los servicios de la Red. De esa forma se garantizaría la comunicación entre las instituciones enlazadas a la Red, en el caso de que se presentase un ataque nuclear o cualquier otro desastre. Las posibilidades de intercambio de información y de comunicación remota rápidamente fueron advertidas por la comunidad científica. En 1972, un total de 40 universidades ya formaban parte de la ARPAnet y las computadoras de esas instituciones ya podían intercambiar mensajes y archivos. Además, la avanzada tecnología permitía controlar otras computadoras a distancia. La re- paulatino ingreso de instituciones pequeñas y me · a la Internet. Así empezaron a extenderse por t mundo nuevas y más amplias redes de computad El despegue publiótario En 1990, al eliminarse la obligación de tener el de los respectivos gobiernos para tener acceso a la dio comienzo un periodo de extraordinaria e gracias al inicio de las primeras actividades comerciales Internet. De las 159 mil computadoras conectadas 1990, la cifra se incrementó a más de 25 millones al' ciar 1997. La más grande red. Una de las causas que definitivamente contrib~ Hoy, Internet no sólo es la más grande red de computaformidable crecimiento de Internet durante esos doras en el mundo, sino además un inteligente medio de fue la simplificación que registraron las herramientas comunicación. conexión a la Red. Cuando iniciaba el pr Por medio de Internet, una computadora puede ARPAne½ los primeros centros dedicados a la plan tonectarse a otras enlazadas en cualquier parte del muny desarrollo de redes se establecieron en instituci do. Conociendo las direcciones electrónicas de las comdedicadas al estudio de las ciencias de la compu putadoras con las que desearnos comunicarnos, resulta Por ello, sólo un selecto grupo de especialistas do relativamente sencillo intercambiar mensajes y compartir ba los programas necesarios para tener acceso a In información. A medida que la Red se fue extendiendo, c Por el interés que actualmente le conceden los distinzaron a integrarse al reducido grupo de expertos, tos medios de difusión masiva a la llamada gunos usuarios con escasos conocimientos en ma · supercarretera de la información, podría computación. Por tal motivo fue necesario · suponerse que es una tecnología complenuevas y más sencillas herramientas de comuni tamente nueva. En realidad no es así. La para Internet. Red de redes existe desdr hace más de 25 Actualmente la herramienta más importante de años y como muchas de las nuevas tecternet es la World Wide Web (www). Tal herrami nologías en materia de comunicaciones, se fue desarrollada por Tim Berners Lee en el Labora desprende de avanzados estudios desaEuropeo de Física de Partículas, en Suiza, en 1989 rrollados por los programas de defensa del en 1991 el referido laboratorio anunció la WWW gobierno de Estados Unidos. mundo. A mediados de la década de 1960, En enero de 1993 existían 50 servidores de WWVI temiendo que la guerra fría pudiese deel mundo. Meses después, el uso de la nueva he rivar en un ataque nuclear, el Departata de Internet había propiciado un incremento de 41 mento de Defensa de la Unión Americana por ciento en el número de servidores. Actualmente empezó a buscar la manera de construir número estimado de usuarios de la Red asciende a un~ sólida infraestructura de telecomuni- El paisaje urbano y publicitario. 100 millones. caaone~, capaz de sopo~ la pérdida de alguna de sus alidad parecía haber alcanzado lo ayer anunciado por la Con la creación de la triple "w'1 también surge d partes sm afectar a las <lemas. Ese proyecto fue conocido ciencia ficción. como ARPAnet debi?o a que la institución a la que se El manejo de redes -de cómputo, entonces, única- n~,. esos rectángulos donde se coloca la publicidad enc~gó tal tarea preasamente fue la Advanced Research mente era posible en las principales institu · d _ pa~as web. El banner tiene entre sus ventajas que es Pro1ects Agency (~A). Así, en 1970 se lograron en- ducación superior y en centros de inves:t:~,s e e term1tente, es decir, continuamente cambia de diseñO lazar cuatro uruvers1dades de la Unión Americana: Stan- contaban con avanzados equipos Años d a ,ion que de anunciante, lo que hace más atractivo el mensaje ford UCLA UCSB 1 u · 'd · espues, a me, , y a . ruvers1 ad de Utah. diados de los setenta, la introducción de las rrúnicom- consumidor. El banner es la forma por excelencia de El desarrollo de deterrrunados protocolos de comuni- putadoras y la creación del sistema UNIX propició el publicidad a través de la Red. 300 Rompecabezas piezas equipo ¡De venta en la Librería Un!versitaria!" 18 � Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Vida Universitaria Description An account of the resource Inicialmente llamada Vida universitaria: semanario informativo y cultural auspiciado por el patronato universitario de Nuevo León, su periodicidad al inicio fue semanal, hasta el 1 de junio de 1975, con el No 1262 cambia a docenal y es hasta el 1 de febrero de 1982 con el No 1501 que cambia a quincenal. Periódico de tradición, información y difusión cultural de la Universidad Autónoma de Nuevo León. Fundado en marzo de 1951, bajo el rectorado del maestro Raúl Rangel Frías. Fue registrado como artículo de segunda clase el 16 de abril de 1951. Text A resource consisting primarily of words for reading. Examples include books, letters, dissertations, poems, newspapers, articles, archives of mailing lists. Note that facsimiles or images of texts are still of the genre Text. Título Uniforme Vida Universitaria Año de publicación El año cuando se publico 2000 Época Época del la revista Nueva Año Año de la revista (Año 1, Año 2) No es es año de publicación. 3 Número Número de la revista 59 Mes de publicación Mes cuando se publicó Febrero Día Día del mes de la publicación 28 Periodicidad La periodicidad de la publicación (diaria, semanal, mensual, anual) Quincenal Relación OPAC https://www.codice.uanl.mx/RegistroBibliografico/InformacionBibliografica?from=BusquedaBasica&bibId=1751717&biblioteca=0&fb=&fm=&isbn= Dublin Core The Dublin Core metadata element set is common to all Omeka records, including items, files, and collections. For more information see, http://dublincore.org/documents/dces/. Title A name given to the resource Vida Universitaria, 2000, Época Nueva, Año 3, No 59, Febrero 28 Creator An entity primarily responsible for making the resource Patronato Universitario de Nuevo León Subject The topic of the resource Universidad Autónoma de Nuevo León Publicacones periódicas Arte Literatura Ciencias Educación Superior Description An account of the resource Inicialmente llamada Vida universitaria: semanario informativo y cultural auspiciado por el patronato universitario de Nuevo León, su periodicidad al inicio fue semanal, hasta el 1 de junio de 1975, con el No 1262 cambia a docenal y es hasta el 1 de febrero de 1982 con el No 1501 que cambia a quincenal. Periódico de tradición, información y difusión cultural de la Universidad Autónoma de Nuevo León. Fundado en marzo de 1951, bajo el rectorado del maestro Raúl Rangel Frías. Fue registrado como artículo de segunda clase el 16 de abril de 1951. Publisher An entity responsible for making the resource available Universidad Autónoma de Nuevo León Date A point or period of time associated with an event in the lifecycle of the resource 28/02/2000 Type The nature or genre of the resource Periódico Format The file format, physical medium, or dimensions of the resource text/pdf Identifier An unambiguous reference to the resource within a given context 2014479 Source A related resource from which the described resource is derived Fondo Universitario Language A language of the resource spa Spatial Coverage Spatial characteristics of the resource. Monterrey, N.L. Access Rights Information about who can access the resource or an indication of its security status. Access Rights may include information regarding access or restrictions based on privacy, security, or other policies. Universidad Autónoma de Nuevo León Rights Holder A person or organization owning or managing rights over the resource. 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